Under de senaste tio åren har digitaliseringen skapat en enorm efterfrågan på enklare textproduktion. Företag har anställt copywriters, content-skrivare och administratörer för att producera produktbeskrivningar till e-handelsajter, skriva enkla nyhetsbrev, uppdatera sociala medier och formulera interna lathundar. Detta har varit ett tillgängligt arbete för många med god språkkänsla. Men i och med lanseringen av avancerade generativa AI-modeller har denna marknad vänts upp och ned över en natt. En AI kan nu generera hundratals unika och språkligt korrekta produktbeskrivningar på några sekunder, till en kostnad av några ören.
Mängd framför kvalitet: Företagens nya strategi
För enklare texter som främst syftar till att sökmotoroptimeras (SEO) eller ge grundläggande information, krävs det sällan djupare konstnärlig verkshöjd. Det handlar om att producera volym. Här är människan chanslös mot AI. En mänsklig skribent behöver tid för research, reflektion och korrektur, och kan kanske producera tre till fyra gedigna artiklar eller ett tjugotal produkttexter på en dag. En AI gör samma mängd arbete på den tid det tar att blinka. Även om texten ibland behöver en snabb genomgång av en människa för att rensa bort eventuella upprepningar, så minskar det totala behovet av skribenter med upp till 80-90 procent på många marknadsavdelningar.
Det kreativa förfallet och prispressen
För de frilansare och juniora kontorsanställda som levt på att skriva dessa texter har situationen lett till en brutal prispress. Arvoden sjunker dramatiskt eftersom uppdragsgivare vet att de kan generera ett grundutkast gratis med hjälp av verktyg som ChatGPT. De som vill ha betalt måste nu konkurrera med en maskin som arbetar gratis dygnet runt. Detta leder till att många tvingas lämna yrket helt, vilket utarmar den kreativa basen. Dessutom riskerar det digitala landskapet att översvämmas av generiskt och själlöst innehåll, eftersom AI-modeller tenderar att skriva på ett väldigt standardiserat sätt som saknar genuin mänsklig röst.
Att överleva som skribent i AI-eran
För att överleva som textproducent idag måste man sluta producera "bulktext" och istället fokusera på högkvalitativt, djuplodande och unikt innehåll. Det handlar om att skriva texter som kräver personliga intervjuer, undersökande journalistik eller en extremt specifik och nischad expertis som AI:n saknar data om. Man måste också positionera sig som en "AI-redaktör" – någon som vet hur man instruerar (promptar) verktygen för att få ut bästa möjliga resultat, och som därefter kan polera texten så att den känns levande och varumärkesunikt. Den som bara kan skriva enkelt och korrekt är tyvärr inte längre konkurrenskraftig.